В последний фестиваля состоялась актуальная дискуссия «Прокатать или прокатить. Прокат авторского кино и арт-мейнстрима в России сегодня». Модератором выступила кинокритик Лариса Малюкова. О том, что сказали участники беседы, — кратко в нашем материале.

Генеральный директор компании «Про:взгляд» Татьяна Долженко — об успехе в прокате анимационной ленты «Непокой»

Я для себя объясняю это многими причинами, в том числе магией и чудом, но в этом есть и наша заслуга. Очень важно, готовя кино в прокат, думать, насколько это кино отвечает запросам времени. В этом фильме мы сразу почувствовали этот потенциал. Фильм вышел 203 площадках — для нашего сегмента это очень много, обычно задействованы 30-50 площадок. Мы никогда не боялись словосочетания «тяжелый фильм», нам сразу было ясно, что «Непокой» — задевающие кино, люди захотят пересматривать, обсуждать его. Возможно, если бы прокат случился год назад, такого успеха не было бы. А так за это время у более широкого зрителя сформировался запрос на что-то новое и свежее. Занимаясь авторским кино, мы можем забыть про термин «жанр», но мы всегда должны обращать внимание на событийность фильма. Прокатчик должен уметь эту событийность сформировать. Если говорить про такой критерий как победа на фестивале и насколько это влияет на прокат, то могу сказать, что для некоторых кинотеатров слово «фестиваль», наоборот, может стать красным флагом.

Генеральный директор компании «Леона» Вера Фетищева — о том, как должна строится коммуникация между продюсером и прокатчиком

Я много общаюсь с продюсерами и часто получаю много критических замечаний, что дистрибьютор и продюсер не слышат друг друга. Моя позиция, что любой успех — это коллаборация. Дистрибуция и продюсирование — это, прежде всего, человеческие взаимоотношения. Возможно, для решения этой проблемы дистрибьюторам надо заходить в проект чуть раньше, уже на стадии сценария. У продюсера в этом случае уже сразу будет тыл в виде дистрибьютора, который за это время придумает, как продать фильм. Тут важна синергия, чтобы каждый продюсер нашел своего дистрибьютора.

Директор студии «Рок» Алексея Учителя, генеральный продюсер студии «Фильмы без границ» Анастасия Акопян — о прокате молодежного и дебютного кино

Продюсеры, которые берутся за такое кино, — герои. Надо потратить энное количество денег не только на производство фильма, но и для обеспечения его логистики. Такое кино трудно покупается на платформах, хотя мы давно обсуждаем и хотим сделать там отдельные полки авторского кино. Невозможно уже смотреть только сказки, зритель готов пойти на что-то иное, но ему надо об этом кино рассказать. Очень важно нам в этом объединяться. Продюсер вынашивает свой фильм, как ребенка, но, чтобы случился успех, нужно послушать и своего партнера — дистрибьютора. Фестивальный успех говорит об успехе картины, но вовсе не гарантирует успешный прокат.

Куратор проекта КАРО/АРТ Антон Куприянов — о том, как кинотеатр взаимодействует с фестивальным кино

Мы ищем фильмы, где есть эксперимент или попытка выйти на него. За прошлый год могу назвать фильм «Семейное счастье», очень симпатичный, он дважды собирал первый зал «Октября». Нам надо зарабатывать, но вот фильм «Непокой» мы взяли в прокат из любви к искусству — и не прогадали. Мы не просто показываем кино, после просмотра мы обсуждаем его с режиссером, создателями, компетентными специалистами. И таким образом пытаемся привлечь зрителя. Чрезвычайно приятно находиться на фестивале, но частый вопрос из зала «где можно увидеть этот фильм?» всегда повисает в воздухе. Наша задача на него ответить.

Креативный директор компании Vereteno Кристина Иванникова — об эволюции рынка

Cегодня можно говорить о трендах. Мы, как прокатчики, должны вытащить из фильма какой-нибудь тренд, чтобы зритель сумел найти во вселенной фильма что-то свое. Мне посчастливилось быть в Выборге в 2016-м году, и тогда победителей кинофестиваля потом можно было увидеть только в Доме кино или в рамках отдельных спецпоказов. Но сейчас ситуация двигается в правильном направлении, возможно, это связано с уходом иностранных игроков с рынка. Вспомним победителя прошлого фестиваля «Окно в Европу», картину «День рождения Сидни Люмета», которая обладала вполне благополучной прокатной судьбой. Сегодня у нас есть не только кинопрокат, мы можем рассчитывать на помощь стримингов.

Генеральный продюсер компании «Переворот» Максим Добромыслов — о том, как в его компании подходят к промо

У нас много фильмов, каждый из них уникален, я — как папа, хочу всем своим чадам хорошей судьбы. К каждой картине мы придумываем уникальную маркетинговую стратегию, чтобы четко понимать, как будем двигаться. Подбираем специальную команду для продвижения. Это чаще всего молодые люди, которые искренне хотят этим заниматься. При продвижении фильма всегда очень важно смотреть на мир немножко глубже.